Nike erwartet für dieses Quartal einen stärkeren Umsatzrückgang und die Aktienkurse stürzen ab.

Der weltgrößte Sportartikelhersteller sieht einen steinigen Weg vor sich.

Nike (NKE) prognostiziert für das laufende Quartal einen stärkeren Umsatzrückgang als von Analysten erwartet, was zu einem Kursrückgang von 5 % im nachbörslichen Handel am Donnerstag führte.

Nike hatte früher am Tag die Ergebnisse für den Zeitraum von Dezember bis Februar – das dritte Geschäftsquartal – veröffentlicht.

Sie übertrafen die Erwartungen, was zum Teil auf die vielversprechende Reaktion der Verbraucher auf die Einführung neuer Schuhe zurückzuführen ist.

Unmittelbar danach stiegen die Aktien.

Doch später änderten sie ihren Kurs – nachdem Nike-Finanzvorstand Matthew Friend sagte, er prognostiziere für dieses Quartal einen stärkeren Rückgang als erwartet.

Analysten hatten einen Einbruch von 12 % vorhergesagt, er sah jedoch einen Wert im mittleren Zehnerbereich voraus.

Der neue CEO Elliott Hill hat die Entwicklung neuer Schuhe beschleunigt, die sich gut genug verkauften, um Nike nach mehreren Quartalen schwacher Nachfrage etwas Luft zu verschaffen.

Seit seinem Amtsantritt im Oktober leitet er eine Trendwende ein und versucht, es mit trendigen Konkurrenten wie Hoka und On aufzunehmen.

Allerdings sagte CFO Friend, dass dieses Quartal düster aussehen könnte, da das Unternehmen alte Artikel rabattiere, um Lagerbestände abzubauen, und weiterhin seine Beziehungen zu Einzelhändlern wiederaufbaue.

Diese Bindungen hatten gelitten, als der letzte CEO, John Donahoe, den Schwerpunkt des Unternehmens auf den Direktvertrieb an Verbraucher verlagerte.

Während der Gesamtumsatz im dritten Quartal um 9 Prozent auf rund 11 Milliarden Dollar zurückging, betrug der Rückgang in China sogar 17 Prozent, was die Anleger beunruhigte.

Die Nachfrage dort leidet unter der Sorge um Arbeitsplatz- und Lohnsicherheit und einem langwierigen Einbruch des Immobilienmarktes.

Friend betonte, dass der Schwerpunkt bei der Telefonkonferenz zu den Quartalsergebnissen auf China liegen müsse.

CEO Hill skizzierte auch, was er Nikes „Win Now“-Strategie nannte.

Der auf fünf Säulen basierende Plan umfasst den Aufbau einer breiten Palette neuer Schuhprodukte und die Ausweitung der Präsenz in fünf Schlüsselstädten: Los Angeles, New York und London – sowie in zwei der größten Städte Chinas, Peking und Shanghai.

Source: https://buystocks.co.uk/news/nike-foresees-steeper-sales-drop-this-quarter-shares-tumble/