Nike-Aktien steigen nachbörslich um 8 %, nachdem beschlossen wurde, den CEO durch einen langjährigen Firmenveteranen zu ersetzen.
Nike Inc. entließ den angeschlagenen Vorstandsvorsitzenden John Donahoe und holte den langjährigen Geschäftsführer Elliott Hill aus dem Ruhestand, um die kriselnde Sportmarke wieder zu ihren Glanzzeiten zu führen.
Der 60-jährige Hill kam 1988 zu Nike und war Präsident für Verbraucher und Marktplatz, bevor er 2020 in den Ruhestand ging. Er wird die Leitung am 14. Oktober übernehmen. Der 64-jährige Donahoe wird am 13. Oktober in den Ruhestand gehen und bis zum 31. Januar als Berater bei Nike tätig sein.
Die Aktien von Nike (NKE) stiegen im erweiterten New Yorker Handel um bis zu 11 Prozent. Bis zum Handelsschluss am Donnerstag fiel die Aktie in diesem Jahr um 25 Prozent.
Die Umsätze des Sportartikelherstellers sind zurückgegangen, weil die Verbraucher die Lifestyle-Sneaker satt haben. Nike verlor gegenüber aufstrebenden Sportmarken wie On und Hoka sowie etablierteren Konkurrenten wie Adidas an Boden.
Entlassungen, von denen zwei Prozent der Belegschaft betroffen waren, und ein Kostensenkungsplan in Höhe von zwei Milliarden Dollar schwächten die Moral und ließen die Mitarbeiter fragen, ob Donahoe die richtige Person für diese Aufgabe war. Er steht auf dem heißen Stuhl, seit Nike im Dezember seine Umsatzprognose gesenkt und im Juni gewarnt hatte, dass die Umsätze im neuen Geschäftsjahr unter den Erwartungen liegen würden.
„Wir sind uns alle bewusst, dass wir im vergangenen Jahr vor Herausforderungen standen, aber unser Fundament bleibt extrem stark“, sagte Vorstandsvorsitzender Mark Parker in einem Mitarbeitermemo, das Bloomberg News einsehen konnte. „Jetzt müssen wir mehr denn je zusammenkommen, um unser Potenzial zu beschleunigen und auszuschöpfen, um den nächsten Schritt für Nike Inc.s Wachstum zu machen.“
Die Investoren werden von der neuen Strategie erwarten, dass sie die Produktentwicklung beschleunigt und mehr bahnbrechende Sneaker-Technologien auf den Markt bringt, die einst die Marke ausmachten. Im vergangenen Jahr musste Nike feststellen, dass es ihm an neuen, spannenden Produkten mangelte, um das Interesse der Käufer aufrechtzuerhalten.
„Ein neuer CEO verändert die Dynamik für den bevorstehenden Analystentag und wir glauben, dass er einem halb aufgegebenen Blue-Chip-Unternehmen neues Leben und Hoffnung einhaucht, in einem Umfeld, in dem Investoren genau danach suchen“, sagte Simeon Siegel, Analyst bei BMO Capital Markets, in einer Mitteilung an Kunden mit Bezug auf die Investorenveranstaltung am 19. November.
Barclays-Analystin Adrienne Yih schrieb, die Änderung sei „weitgehend erwartet“ worden und sei „angesichts der Unternehmensleistung eine positive Entwicklung“.
Hill gehörte zu einem Kreis ehemaliger Nike-Führungskräfte, die Donahoe während seiner Amtszeit als CEO berieten, so ein ehemaliger Mitarbeiter, der nicht öffentlich zu der Angelegenheit Stellung nehmen durfte. Hill, der eine langjährige Beziehung zu Mitbegründer Phil Knight pflegt, war bereits 2019 als möglicher Nachfolger von Parker im Gespräch, bevor Donahoe offiziell zum CEO ernannt wurde.
In der Erklärung des Unternehmens, in der die Änderungen bekannt gegeben wurden, wies Parker darauf hin, dass er „seit mehr als 30 Jahren“ mit Hill zusammengearbeitet habe.
Hill, der Kinesiologie und Sportmanagement studierte, arbeitete als Sporttrainer an der Texas Christian University und bei den Dallas Cowboys. Nach seinem Ausscheiden bei Nike gründete er einen Baseballclub in Austin.
Als CEO soll Hill ein Grundgehalt von 1,5 Millionen Dollar erhalten, während er laut einer Mitteilung bei Erreichen von Zielen jährliche Boni in Höhe von 200 Prozent dieses Betrags erhalten könnte. Das Unternehmen bot ihm außerdem eine jährliche langfristige Prämie von 15,5 Millionen Dollar an, außerdem erhält er eine einmalige Barzahlung von 4 Millionen Dollar und Eigenkapital im Wert von 3 Millionen Dollar.