Nike-Aktie stürzt nach Warnung vor schlimmer werdendem Umsatzeinbruch ab.

Die Aktien von Nike Inc. (NYSE: NKE) sanken, nachdem der weltgrößte Sportartikelhersteller einen Jahresausblick veröffentlichte, der hinter den Erwartungen zurückblieb und die Sorgen der Anleger über eine nachlassende Nachfrage nach Turnschuhen und Bekleidung des Unternehmens verstärkte.

Der Eigentümer der Marken Jordan und Converse rechnet im laufenden Geschäftsjahr, das in diesem Monat begann, mit einem Umsatzrückgang im mittleren einstelligen Bereich. Nach Schätzungen von Bloomberg hatten Analysten für dieses Jahr ein Wachstum von etwa 2% erwartet.

Die Aktien fielen im erweiterten New Yorker Handel am Donnerstagabend um bis zu 13 Prozent. In den vergangenen zwölf Monaten hatte die Aktie bereits 17 Prozent verloren. Auch andere Sportartikelhändler wie Foot Locker Inc., Under Armour Inc., Dick’s Sporting Goods Inc. und Lululemon Athletica Inc. verzeichneten nach Nikes Bericht einen Kursverlust.

Die Route erstreckte sich während des Freitagsmorgenhandels bis nach Asien. Li Ning Co Ltd verlor bis zu 3,5 Prozent, während Anta Sports Products Ltd um 2,5 Prozent nachgab. Auch Nikes Zulieferer mussten Einbußen hinnehmen. In Hongkong verlor Shenzhou International Group Holdings Ltd bis zu 5,4 Prozent, Yue Yuen Industrial Holdings Ltd 6,7 Prozent, während Feng Tay Enterprise Co. in Taiwan 7,9 Prozent verlor.

Nikes Umsätze haben in den letzten Quartalen gelitten, da der Versuch, sich vom Großhandel abzuwenden, gescheitert ist. Die Umsätze auf der Website, der App und in den Geschäften des Unternehmens gingen im vierten Quartal des Geschäftsjahres um 8 Prozent zurück und blieben damit hinter den Erwartungen der Wall Street zurück.

Die Schwäche in Nikes Vertriebskanälen „kommt überraschend und ist ein Grund zur Sorge, da der Sportbekleidungsriese seine Stammkunden aufgrund mangelnder Neuheiten vergraulen könnte“, sagte Poonam Goyal, Analystin bei Bloomberg Intelligence.

Die Nike-Führungskräfte machten für den Abschwung teilweise Lifestyle-Marken wie Air Force 1 und Nike Dunks verantwortlich, die einen hohen Anteil ihrer Online-Verkäufe erzielen. Die Umsätze in der Lifestyle-Kategorie gingen zum ersten Mal seit Beginn der Pandemie zurück, als die Nachfrage nach Freizeitkleidung anstieg.

Der Umsatz im vierten Quartal sank um 1,7 Prozent auf 12,6 Milliarden Dollar und lag damit unter den durchschnittlichen Analystenschätzungen. Besonders hinterherhinkte die Tochtergesellschaft Converse, bekannt für ihre Chuck Taylor-Sneakers, deren Umsatz aufgrund schwacher Verkäufe in Nordamerika und Westeuropa um 18 Prozent einbrach.

Gleichzeitig beliefen sich die Umsätze in Großchina auf 1,86 Milliarden US-Dollar und übertrafen damit die durchschnittliche Schätzung, und auch der Gewinn pro Aktie übertraf die Erwartungen.

Der Umsatzrückgang macht Nikes Bemühungen, die Produktentwicklung zu beschleunigen, noch dringlicher. Inmitten einer Welle der Konkurrenz durch Emporkömmlinge wie On Holding AG und die Hoka-Laufschuhe von Deckers Outdoor Corp. hat Nike angekündigt, Sportarten, neuen Produkten und Großhandelspartnern den Vorzug zu geben, die das Unternehmen bisher weitgehend weniger beachtet hatte, während es versuchte, seine Geschäfte und Websites auszubauen.

„Angesichts der starken Konkurrenz in diesem Sektor sind wir auch nicht davon überzeugt, dass eine wesentliche Erholung des Laufsports eine ausgemachte Sache ist“, schrieb Mitch Kummetz, Analyst bei Seaport Research Partners, in einer Mitteilung an Kunden nach der Veröffentlichung der Ergebnisse.

CEO John Donahoe sagte, dass Nike in der zweiten Hälfte des Geschäftsjahres neue Franchises in den Kategorien Fitness und Lifestyle auf den Markt bringen werde. Er sagte, Nikes Produktentwicklungsabteilung habe neue Methoden eingeführt, um Produkte schneller auf den Markt zu bringen.

„Ein Comeback in diesem Ausmaß braucht Zeit“, sagte Finanzvorstand Matt Friend während der Telefonkonferenz des Unternehmens mit Analysten. Er warnte jedoch davor, dass die Umstellung der Produktpalette kurzfristig zu Umsatzeinbußen führen werde.

Source: https://buystocks.co.uk/news/nike-tumbles-after-warning-that-sales-slump-is-getting-worse/